Целевая страница – это специальная веб-страница на вашем сайте, которая нацелена на определенную аудиторию, предоставляет им конкретное предложение и собирает их информацию с помощью лид-формы.
Обычно целевые страницы создаются в поддержку определенной маркетинговой кампании или канала. Например, у вас может быть электронная книга, которую вы хотите продвигать. Вы можете создать несколько целевых страниц для стимулирования загрузки этой книги, причем каждая целевая страница будет нацелена на разную аудиторию. А веб-студия McSite может помочь с созданием профессионального лендинга. Рекомендую!
Каковы элементы хорошей целевой страницы?
Основной заголовок, в котором убедительно и в то же время кратко изложена ключевая выгода или предложение.
Изображение, которое привлекает зрителя и добавляет визуальный интерес к странице.
Четкий, лаконичный текст, который убеждает людей перейти на другую страницу. Пулевые точки – отличный способ перечислить преимущества вашего продукта, вебинара, whitepaper или электронной книги.
Лид-форма. Чтобы увеличить конверсию, ограничьте форму только самым необходимым, например, именем и адресом электронной почты. Чем больше полей в форме, тем ниже коэффициент конверсии.
Единый CTA. Избегайте создания путаницы или колебаний у посетителей. Дайте им только один CTA, над которым нужно подумать.
Отсутствие навигации. Именно так. Вы должны убрать с целевой страницы все верхние и боковые меню, чтобы сосредоточить внимание исключительно на вашем предложении и кнопке “отправить”. Убрав навигацию, вы уменьшите вероятность того, что посетитель перейдет куда-то еще на вашем сайте, тем самым повысив коэффициент конверсии. На сколько, спросите вы?
Ну, когда мы убрали навигацию для одного из наших клиентов, это увеличило коэффициент конверсии их целевой страницы с 4% до 7% – на 75%! Такова сила хорошо спроектированной целевой страницы.
Вот три основных преимущества:
Посадочные страницы обеспечивают больше конверсий и больше лидов. Поскольку целевые страницы имеют единую направленность и ориентированы на конкретную аудиторию, они имеют значительно более высокие показатели конверсии.
Вы можете разрабатывать целевой контент для конкретной аудитории. Поскольку посадочные страницы настолько целевые, вы можете быть предельно конкретными в своих сообщениях, изображениях и предложениях, чтобы убедиться, что они обращены именно к той аудитории, которую вы ищете.
Посадочные страницы предоставляют вашей команде действенные данные. Вы можете создавать целевые страницы для различных кампаний и источников привлечения. Проанализировав данные аналитики, вы сможете увидеть, какие каналы приносят вам больше всего трафика и конверсий.
